山海关——城市旅游IP打造

李清国

校 长 前 戏

山一程
水一程
身向榆关那畔行
夜深千帐灯
纳兰性德《长相思-山一程》

这里的榆关即
山海关
......
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文 / 聂凡鼎
中国IP商学院 院长

“中国城市1号IP计划”
第74城
《 山 海 关 1 号 IP 提 案 》

注：“中国城市1号IP计划”简称CIPP，类似熊本熊之于熊本县，将本地最核心的文化资源设计成独一无二的IP形象，并与当地产业充分链接赋能，以此驱动区域经济的指数化升级。
“中国城市1号IP计划”已提案城市：
瑞金、吐鲁番、海口、常州、济南、泸州、邹城、佛山、库车、乐山、自贡、钟祥、湖州、濮阳、惠州、温州、同仁、武汉、大名、长春、太原、镇江、南阳、张掖、安庆、福州、歙县、无锡、武威、宁波、上海、榆林、徐州、临淄、蔚县、安阳、聊城、常山、寿县、保定、天津、拉萨、北京、桂林、大理、昆明、遵义、广州、重庆、成都、西安、长沙、荆州、杭州、承德、延安、开封、邯郸、扬州、泉州、苏州、南京、大同、沈阳、景德镇、洛阳、绍兴、汉中、呼和浩特、正定、武当山...

全国共计135座国家历史文化名城

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Hi all 我是鼎叔，上一期红色故都江西瑞金，今天讲影响了中国历史近300年走向的山海关。

很长一段时间我们一直认为它是明长城东端的起点，所谓“天下第一关”，东起山海关西到嘉峪关。不过随着近些年考古工作的进展，目前可以证实明长城东端的起点还真不是山海关，而是位于辽宁省丹东市宽甸县虎山镇的虎山长城。但就大众认知层面来说，山海关作为“天下第一关”是没有问题的，因为我们之前也说过，从传播学的角度讲，学术的真实和文化的真实是两个不同的范畴。



山海关古城

事实上官方认定的天下第一关也确实是山海关，今天我们到山海关旅游，还能看到威严的城楼上悬挂着的“天下第一关”的巨匾，真是巨匾，该匾高1.5米，长有6米，五个大字也是雄浑有力，但有趣的是这五个字到底是谁题的，至今说不清楚，因为没有落款。



流行的说法有四种：
第一种说该字是明代成化八年进士、山海关人萧显所题。这种说法来自于清光绪四年编纂的《临榆县志》，但县志也不确定，所以加了“相传”两字。民间传说倒是很具有故事性，据说萧显写完字，大家把匾挂起来后发现“下”字底下少了一点，于是议论纷纷，就在这时，但见萧显把一块破抹布揉成一团，沾上墨汁，照着大匾奋力一掷，恰好就打到了点儿上，犹如画龙点睛，用行为艺术提升了书法的境界，赢得一片叫好之声。

第二种说法是该字为明代嘉靖年间武英阁大学士严嵩所题，因为严嵩是臭名昭著的奸相所以大家故意隐去了这段历史。还有两种说法是清代山海关人余一元及谭从简所书。不过这两说应该不靠谱，因为早在明代中叶的《永平府志》中，就明确记载山海关上已有“天下第一关”之巨匾，肯定不可能是清代书法家的作品。

我去过山海关两次，每次站在大匾之下抬头仰望五个大字，都觉得颇堪玩味。尤其那个“第”字，不是竹字头而是草字头，今天人很少这样写，你会不由得联想到底是谁在什么场景下题写了大匾，书写者又有什么样的故事？怎么说，这就是文化的魅力吧，它不同于数理问题要追求一个究竟，很多时候悬疑本身既是价值所在。

说回山海关，关于山海关最重要，也是最被坊间了解并频频解读的一段历史我想就是明末清初吴三桂献关这件事儿了。



关于这段历史我想大家应该很熟悉，大致过程就是李自成打下北京，招降当时镇守山海关的辽东总兵吴三桂，许以高官厚禄，吴三桂表示接受，就带着一众小弟进京面见新老大，结果走到半路听说李自成在北京搞拷掠助饷工程（就是通过暴力手段从前明朝官员身上敲钱）自己老爸吴襄也被吊起来打，出了不少血才得意活命，吴三桂没当回事儿，觉得凭借自己的面子救出老爸问题不大，就接着走，走着走着又传来消息，说自己的马子陈圆圆被一个叫刘宗敏的扛把子抢去做了老婆，这下子吴三桂急了，也不去见新老大了，立刻回山海关，给全体小弟披麻戴孝祭奠崇祯，宣布要和李自成死磕。但他知道自己实力不够，就派人出关给关外的多尔衮送信，求援，后来多尔衮带清兵入关在山海关外一片石打败前来踢场子的李自成，于是满清便借此机会入主中原，开创了大清朝将近300年的基业。李自成则椅子没坐热就逃出北京，一路流窜最后在湖北九宫山被农民打死，当然，这里面有各种博弈各种故事，我讲得只是一个轮廓，关于李自成的失败，也有很多说法，郭沫若写《甲申300年祭》认为李的失败主要是腐化堕落丧失革命意志，但今天大多数学者已经不这么看问题，主要以明史专家顾诚先生为代表的一派认为李的失败是没有搞好统战，拷掠助饷这件事儿搞得太过分，得罪了官僚地主阶级。前些年我读一本叫《上帝的跳蚤》的书，给出个说法是疫情导致李自成没办法在北京呆，因为当时北京闹瘟疫。



这些说法应该说都有一定的道理，但如果你仔细分析发生在1644年4月间这一场改天换地的历史事件，就会发现，无论对于首鼠两端的吴三桂、抑或黄雀在后的多尔衮来说，其实都没有必胜把握，倒是当时如日中天的李自成集团优势更大一些，但扭转这一现实的因素到底是什么呢？我看过一个分析，个人感觉非常靠谱，其实就是两个字：运气或者五个字叫偶然性事件。也就是说隐藏在历史细节中的某一只蝴蝶扇了下翅膀导致了历史车轮的走向。

什么意思呢？因为当时在沈阳趴着的满清集团并不太清楚关内发生了什么，吴三桂反正之后又退回山海关，给多尔衮送信是在1644年的4月13日，当时从山海关到沈阳最快要两天，就算多尔衮一接到信就做战争动员，整顿兵马再加上大部队行军，赶到山海关至少需要10天左右，也就是说理论上讲最快也得24号或者25号才能赶到山海关前线，但真要那样的话，黄瓜菜都凉了，因为李自成20号就到了山海关，22号吴三桂就扛不住了。所以按历史的正常逻辑来说，根本没多尔衮什么事儿。



但特别巧的是也不知道多尔衮那两天抽什么疯，在吴三桂送信前五六天就开始做战争动员，准备南下，但他们不了解关内情况，并没有南下进攻山海关的计划，而是往西走，想得是绕道蒙古突破长城入关，收点保护费就回来，结果就在大部队刚往西走了没多远的时候，吴三桂的信到了，多尔衮一看，我操，有这种好事儿，机不可失啊，赶快通知部队折返，直奔山海关，急行军正好在21日赶到前线，稍作调整，22号，人家李自成和吴三桂已经打了一天，眼看胜利在望但也人困马乏之际，多尔衮斜插一脚，直接踹翻李自成，为定鼎中原打开了大门。

这里面值得注意的是，如果多尔衮没有动员计划，或动员的晚几天，根本赶不上战斗，但如果提前动员，早一两天，部队向西走得太远，折回来也需要时间，也是踩不上点的，可真实的历史就是这么忖，吴三桂的信和多尔衮鬼使神差的动员令完美相撞，才有了后来的大清王朝。

去年夏天我和几个朋友开车去止锚湾吃海鲜，顺路又去了趟山海关，站在城楼之上，看着锈迹斑驳但铁炮，想着当年那些已逝的金戈铁马的岁月，以及岁月里那些一幕一幕的悲欣交集，内心真是感慨，怎么说，有些时候真是冥冥之中自有天意，面对历史的波澜诡谲，人还是要有恭敬心和谦卑心，读书行路都是修行。



OK，发一点小感慨，收回来，我们还是简单介绍一下山海关。
注意，前面我们讲的是山海关的历史，但今天作为国家历史文化名城的是河北省秦皇岛市下辖的山海关区，而我们前面说的天下第一关山海关，是位于今天的山海关区的一个景区，这一点没有来过的朋友们一定要分清楚。



山海关位于河北省东北部，是连接东北与华北的咽喉要道，素有“两京锁钥无双地，万里长城第一关”之称。山海关古称榆关，也作渝关，又名临闾关，明朝洪武十四年（1381年），中山王徐达奉命在此地创建山海关，因其北倚燕山，南连渤海，故得名山海关。



山海关境内历史文化遗存众多，山、海、关、城、楼、湖、海、洞、庙种类齐全。作为世界文化遗产地的山海关已获国家级森林公园、国家级地质公园、中国长城文化之乡、中国孟姜女文化之乡、中国书法之乡等称号。

来山海关旅游要注意，如果你搜山海关定位会给你定到老龙头，但事实上老龙头景区和山海关古城也就是天下第一关景区是两个景区，相隔六七公里，需要摆渡公交，但两边都卖联票，凭门票可以免费坐摆渡公交，一般来说，到山海关两个地方是都要去的，所以玩儿山海关一般就包含老龙头和天下第一关了，但在这里我分开说一下，山海关古城内部有电瓶车，我记得上城楼要单交费，不过不贵，值得一上，山海关景区内还有孟姜女庙，也可以凭吊一下。



老龙头

老龙头呢，风景更好，是明代万里长城的东部起点，也是万里长城唯一集山、海、关、城于一体的海陆军事防御体系。长城直接入海，你站在烽火台上，看着城墙之外波涛汹涌的大海，想着600年历史的沧桑巨变，还真是别有一番意趣。

山海关区呢，有个乐岛海洋公园不错，距老龙头2公里，是国内规模最大、最具海洋特色、唯一融互动游乐、运动休闲、动物展演、科普展示、度假娱乐为一体的海洋主题公园。



乐岛海洋公园

山海关的著名美食有饽椤饼。注意！这个饽椤饼很有来头，相传明朝将领戚继光率领以浙江人为主力的“戚家军”镇守山海关，北方粗粮较多，戍边士兵生活艰苦，因此有人利用每年五月长城沿线饽椤叶鲜嫩时机，制成饽椤叶饼，粗粮细做，改善生活，后来变成一道美食。还有花生糕、回记糕点、四条包子、清河浑锅子等。



长城饽椤饼

最后多说一句，中国有长城“三大奇观”之说，指的就是东有山海关、中有镇北台、西有嘉峪关、山海关呢又是“边郡之咽喉，京师之保障”，与万里之外的嘉峪关遥相呼应，所以闻名天下。

OK，勾勒完山海关，进入第一个任务，提炼山海关的1号文化元素，在我看来，今天作为历史文化名城的虽然是山海关区，但其文化主题无疑还是山海关城。所以，提炼山海关的核心文化元素，本质上就是提炼作为天下第一关的山海关的核心文化元素。那么，这样看来的话，“天下第一关”这个称号，就是最具有私有化价值的文化资源。首先，长城文化是中国重要的文化主体，而在这个主题之下，“天下第一关”又具有第一性和唯一性双重价值，更重要的是山海关丰富的历史故事也是后续IP运营的内容保证。

再说一下山海关的历史气质，我觉得如果去过山海关，摸过城墙上的铁炮，站在老龙头的烽火台上眺望过苍山大海，可能就会对这座关城有一些感受，我觉得就是一种沧桑而辽阔的武运之气，所谓武运就是武官的仕途命运的意思。

不过这里有一个问题，我们虽然确定了核心文化元素，但“天下第一关”这五个字做为抽象的文字符号是很难做为IP开发的设计资源存在的，因为它不够具象，所以我们要做的是找相关性文化资源来进行私有化。直接说，我觉得可以是一个Q版的明朝关城武士的形象。这个形象要除了要符合我刚才说的历史气质，或者说调性之外，还要有一些现代感和潮酷感。或者说是一个有国潮气息的武士形象。



OK，今天这一期就到这里，下一期我们把目光投向三晋大地，一个交通便利的古代水旱码头，猜一猜是哪儿呢？另外，所有关于“中国城市1号IP计划”或其他文旅合作咨询，请统一发邮件至lm@cama.cc
下周五晚9点，我们另一座城，再见！

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著名IP策划人：聂凡鼎
中国IP商学院 院长&首席文化官
国家文旅部中传集团 首席文旅专家
中国人民大学文产院 首席IP专家
九麦咨询 董事长；艺窝疯 CEO
CIPP中国文旅同盟 轮值主席

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