2022自驾游数据报告

画客凌风

报告说明

2022年，消费者对出行安全及游玩体验的要求进一步提升，高品质自驾游热度不断上涨。挑剔的自驾游人群会去哪玩、玩什么、怎么玩？为全面了解后疫情时代的“自驾游”消费者，深⼊把握自由行市场的未来趋势，洞察游客新消费行为和消费需求，马蜂窝发布了《2022年自驾游数据报告》。报告将2022年1-12月与上年同期进行比较，通过自驾游人群画像、热门玩法、搜索指数、互动指数等维度的大数据分析，全方位解析了2022年自驾游市场的热点、发展态势以及自驾游人群的行为偏好，并据此作出对自驾游人群未来消费行为的洞察和预测。
数据来源：马蜂窝
报告周期：2022年1月-12月
摘要

• 2022年“自驾游”热度不减，同比增长9%。出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，77%的用户乐于体验“轻户外”，38%用户选择“夏季避暑”自驾游。
  
• 2022年，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高，分别为31%、19%和18%。湖北省排名提升12位，江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。
  
• 2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点，占比分别为51%、33%。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者。
  
• 2022年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达57%，相较上年同期增长18%。而在消费者性别年龄分布上，热爱自由、喜欢自然的90后、00后年轻消费者与重视孩子沉浸式体验教育的80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比84%，相较2021年上涨了4%。
  
• 数据显示，33%自驾游消费者，渴望和志同道合的朋友结伴出行，其次则是占比31%的家庭亲子人群。6-8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长，涨幅分别为4.3%、2.1%。
  
• “小众潮酷玩法”热度飙升，自驾“探秘之旅”备受追捧，2022年自驾话题热度上涨：航拍、携宠、露营和深度游。
  

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PART01 热度数据分析

79%的用户选择自驾出行，同比增长9%
马蜂窝大数据显示，2021年，约70%的自由行用户在大交通后选择自驾游玩。2022年选择“自驾游”的用户占比增长至79%，较去年同比增长9个百分点。此外，17%用户选择公共交通、出租车、非机动车等，另有4%用户选择包车旅行。
38%用户选择“夏季避暑”自驾游，春节自驾也热度高涨
2022年自驾游热潮主要分布在春节、国庆、五一和暑期，春节假期的自驾游用户明显增多，另有38%用户选择在暑期自驾游玩。马蜂窝大数据显示，2021年露营热度持续攀升，2022年露营玩法更加成熟多样，春季露营搜索热度同比涨幅高达75%，“自驾+露营”的玩法更是令暑期“亲子家庭”自驾游热度达到全年最高，数据显示，2022年有55%的用户和家人、朋友一起露营，享受休闲时光。
89%用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”
2022年出游消费者中，有89%的用户喜欢“周边游”，79%用户偏爱“自驾游”，周末和小长假与朋友、家人一起周边自驾游成疫后热门选择。此外，喜欢“轻户外”的用户有77%，另有68%用户则是偏爱“亲子遛娃”，在她们看来，在对的季节、对的风景，带孩子一起沉浸式体验自然，一起成长才重要。数据显示，2022年“夏季避暑自驾游”热度增长，有63%用户选择可以冲浪、潜水、赶海、玩水的“海滨海岛游”。
云南、海南、新疆、贵州、湖北，“自驾游”热度最高
2022年，西南、华南和华东等区域的“自驾游”热度最高，分别为31%、19%和18%。数据显示，在自驾游热门省份中，云南、海南、新疆、贵州、湖北等省份在2022年“自驾游”热门目的地居于榜单高位，第五到十名依次是，山东、江西、广东、内蒙古和浙江。其中，湖北省排名提升12位，恩施大峡谷、鹤峰屏山峡谷、三峡人家、狮子关旅游区、木兰草原等景区吸引了大量自驾游爱好者前往。江西自驾游热度也排进TOP10，较去年同期排名上升12位，篁岭、武功山等景区最吸引自驾游人群。
“自驾游”热门城市：三亚、大理、威海
数据显示，三亚、大理、威海在2022年人气最高的自驾游城市中排名前三。三亚自驾游热门景点有蜈支洲岛、海棠湾、亚龙湾等。大理“风花雪月”四大名景之一的洱海、白族特色居民建筑、大理古城也吸引自驾游消费者前去享受文艺时尚慢生活。威海则是有半山半海千里自驾游路线，整条线路自驾下来，可以打卡威海市90%以上的旅游热点。排名第四位到第二十位分别是北京、西双版纳、成都、丽江、恩施、张家界、贵阳、桂林、青岛、呼伦贝尔、重庆、舟山、厦门、甘南、乌鲁木齐、西安、昆明。
“自驾游”热门区县乡镇：庐山、神农架、平潭、万宁
数据显示，2022年自驾游热门区县乡镇目的地中，热度最高的是江西庐山，多云雾和高海拔，让地处南国的庐山，不仅拥有飞流直下、连绵不绝的瀑布云奇景，在寒冬来临之际也能化身为玉树琼枝的雾凇世界，吸引众多自驾游消费者。热门区县乡镇排名第二到第十名分别是，湖北神农架、福建平潭、海南万宁、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、广西阳朔、江西婺源、四川九寨沟和浙江嵊泗。












PART02 自驾游热门景区



“自驾游”热门路线
从自驾游搜索指数来看，青甘环线、川西环线、南疆线、川藏线、西北环线、北疆线、独库公路、皖南川藏线、丝绸之路等自驾路线在2022年居于榜单高位。其中，青甘环线热度排名上升3位，排名第一。南疆线、北疆线、皖南川藏线、阿里线、新藏线、海南环岛线等排名均有上升。2022年热门自驾游景点是稻城亚丁景区，西江千户苗寨、梵净山、洱海、墨石公园景区、毕棚沟景区、赛里木湖、四姑娘山景区、泸沽湖、大理古城、丽江古城、布达拉宫、黄果树瀑布、九寨沟、五台山、篁岭。
人文景观和自然风景，依然是自驾游消费者首选
数据显示，2022年自驾游消费者最喜欢人文景观、自然风景类景点，占比分别为51%、33%。在“人文景观”类景点中，综合景区、历史古迹、公园园林、古村古镇类景点吸引了大量自驾游消费者。此外，有14%的自驾游消费者更喜欢城市观光、展览展馆、主题乐园、动植物园等。
“自驾游”热门人文景观
2022年自驾游热门“人文景观”中，热度最高的是稻城亚丁景区，鲜花遍野的草场、流水潺潺的小溪、古朴幽深的海子、圣洁高耸的雪峰，都是这里不容错过的美景。热门人文景观排名第二到第二十的依次是西江千户苗寨、梵净山、大理古城、丽江古城、布达拉宫、篁岭、喀什老城、宏村、莫高窟、五台山、悬空寺、青城山、云冈石窟、小七孔景区、拉卜楞寺、凤凰古城、都江堰景区、平遥古城、大昭寺。
“自驾游”热门自然风景
马蜂窝大数据显示，自驾游消费者们对于自然风景非常喜爱，其中有36%用户喜欢湖泊、海岛、江河等水域风光，34%用户喜欢山谷、溶洞等，15%用户喜欢丹霞地貌、花岗岩峰林、喀斯特地貌等地形景观，还有14%的用户更喜欢森林草原。2022年自驾游热门“自然风景”类景区中，热度最高的分别是赛里木湖、青海湖、洱海、鸣沙山、毕棚沟风景区、四姑娘山景区、泸沽湖、大柴旦翡翠湖、黄果树瀑布、茶卡盐湖。
“自驾游”热门城市观光景区
数据显示，2022年自驾游热门“城市观光”景区中，热度最高的是318国道、海口骑楼老街、外滩、阿尔山口岸、广州塔、八廓街、八大关、都江堰景区、帕米尔盘龙古道、布达拉宫广场。海南海口骑楼老街，则是海南必游历史遗迹，这里分布着画廊、工艺品店、美食小吃等，也是自驾游消费者喜欢的历史文化名街。
“自驾游”热门展览展馆
数据显示，喜欢“展览展馆”的自驾游消费者中，有53%用户喜欢逛博物馆，18%用户喜欢看各种展览馆、有12%的用户更偏爱美术馆。2022年自驾游“展览展馆”热度最高的是甘肃省博物馆、青岛啤酒博物馆、三星堆博物馆、沈阳故宫博物院、晋祠博物馆、湖南博物院、上海天文馆、景德镇古窑民俗博览区、贵州省博物馆、瓦美术馆。位于北京长城脚下的瓦美术馆，是2022年新晋“文艺打卡新地标”，这个相当出片儿的美术馆，吸引了不少爱拍照的自驾游消费者。
东北自驾游热门景区
2022年东北地区自驾游热门景区中，热度最高的是十五道沟望天鹅自然风景区、青山沟、北极村、沈阳故宫博物院、长白山国家级自然保护区、银泰水星海洋乐园、老边沟、太阳沟、沈阳鸟岛、鸭绿江断桥等。十五道沟望天鹅自然风景区奇石怪岩多，泉水瀑布也多，是亲子自驾游的好去处。吉林长白山是一座休眠火山，位于主峰火山锥顶部的天池美丽圣洁，是整个景区的必赏之景，也是众多游客心中的祈福圣地。长白山自驾攻略、美食攻略、滑雪攻略都是自驾游消费者关注的热点。
华北自驾游热门景区
2022年华北地区自驾游热门景区中，热度最高的是五台山、塞罕坝国家森林公园、悬空寺、云冈石窟、阿尔山国家森林公园、呼伦贝尔大草原、平遥古城、故宫、木兰围场、阿尔山口岸等。除此之外，北京颐和园、北京野生动物园、百里山水画廊、古北水镇、北海公园、北京环球度假区也是北京自驾游热门目的地。
华东自驾游热门景区
数据显示，2022年西北地区自驾游景区热度最高的前十位分别是杭州西湖、篁岭、宏村、九如山度假风景区、长岗山、莫干山、黄山、青岛崂山、普陀山、上海迪士尼度假区、千岛湖风景区、武功山、八大关、朱家尖、平潭岛、外滩、浦江森林公园、西递、莫干山天际森谷山野度假区、云上草原高山旅游度假区等。
华南自驾游热门景区
2022年华南地区自驾游热门景区中，热度最高的是南澳岛、双月湾、南昆山国家森林公园、日月湾、海口骑楼老街、涠洲岛、巽寮湾、帽子峰旅游景区、遇龙河、分界洲岛、海棠湾、龙脊梯田、亚龙湾、桂林两江四湖、广州塔、石梅湾、漓江、长隆野生动物世界、云浮天露山旅游度假区、汕头小公园等。
华中自驾游热门景区
数据显示，2022年华中地区自驾游热门景区中，热度最高的是凤凰古城、恩施大峡谷、老君山、鹤峰屏山峡谷、云台山、东江湖、岳麓山、三峡人家、龙门石窟、橘子洲景区、狮子关旅游区、张家界国家森林公园、天生桥、木兰草原、仰天湖草原风景区、太行大峡谷、高椅岭旅游区、恩施梭布垭石林、武当山风景区、清明上河园等。湖北恩施大峡谷是世界地质奇观、喀斯特地形地貌天然博物馆，峡谷中有百里绝壁、千丈瀑布、原始森林、远古村寨等，是夏季避暑休闲的好地方，也是暑期自驾游消费者理想的度假胜地。
西北自驾游热门景区
2022年西北地区自驾游热门景区中，热度最高的是赛里木湖、青海湖、喀什老城、鸣沙山、莫高窟、大柴旦翡翠湖、喀纳斯景区、茶卡盐湖、月牙泉、巴音布鲁克草原、乌素特(水上)雅丹地质公园、拉卜楞寺、可可托海风景区、沙坡头旅游区、喀纳斯湖、张掖七彩丹霞旅游景区、扎尕那、那拉提草原、天山天池风景区、禾木村等。
西南自驾游热门景区
马蜂窝大数据显示，2022年西南地区自驾游热门景区中，热度最高的是稻城亚丁景区、西江千户苗寨、梵净山、洱海、墨石公园景区、毕棚沟风景区、四姑娘山景区、泸沽湖、大理古城、丽江古城、布达拉宫、黄果树瀑布、九寨沟、达古冰川、青城山、莲宝叶则·石头山、都江堰景区、双桥沟、玉龙雪山、黄龙风景名胜区等。贵州梵净山原始生态保存完好，有许多珍稀物种，山区没有人工打造景色的痕迹，吸引不少自驾游客前往。




























PART03 热度数据分析

新一线城市的自驾游客群持续增长，成都客群占比上涨4.6%
2022年，一线、新一线都市人是自驾游的主要客群，占比高达70%。在自驾游消费者客源城市中，北京、成都、上海、广州、重庆、杭州、深圳、南京、青岛、西安位居前十，他们合力贡献了超过六成的游客量。对他们来说，自驾游不仅可以随心所欲的向着自己想去的地点出发、探索大自然美景、深度体验各地风土人情，更是与朋友、家人一起放松身心、增进感情的美好时光。值得注意的是，新一线城市的自驾游客群持续增长，成都、青岛和重庆客群同比增长最多，分别上涨4.6%、2.3%、1.5%。
“他力量”占主导，年轻消费者和亲子游主力军都爱自驾游
马蜂窝大数据显示，2022年自驾游消费者中男性是主要决策者，占比高达57%，相较上年同期增长18%，男性自驾游消费者的TGI更是高达163；而在消费者性别年龄分布上，热爱自由、喜欢自然的90后、00后年轻消费者与重视孩子沉浸式体验教育的80后成为自驾游的两大“主力军”，在自驾游人群中共占比84%，相较2021年上涨了4%，也就是说，追赶潮流的年轻消费者，未来会更加强势主导自驾游市场的动向。
家庭亲子人群更热衷自驾游，长线自驾游热度上涨
2022年，自驾游消费者33%渴望和志同道合的朋友结伴出行，其次则是占比31%的家庭亲子人群，而喜欢私密空间、享受浪漫生活的情侣则是占比23%。以80、90后新中产父母为主的亲子自驾游，出于对安全出行的要求，更热衷于自驾游，较上年同比增长5%。值得注意的是，6-8天中短途自驾游和30天以上的长线自驾游热度均有所增长，涨幅分别为4.3%、2.1%。
家庭亲子热爱“轻户外”，玩转春夏秋冬
四季风景各异，春有百花秋有月， 夏有凉风冬有雪，让孩子们真切感受大自然的变化，是家庭亲子游一年四季多次出行的理由之一。数据显示，后疫情时代，父母更喜爱和孩子一起参加滑雪、徒步、骑行、越野跑等户外活动。自驾露营+赏花踏春、山野徒步、亲子骑行、农场采摘喂养萌宠这些搭配玩法，满足了亲子游探索山野接触自然的想法，也成为家庭亲子自驾游的热门玩法。在花海遍地、绿草如茵的夏季，“露营玩水+夜观星空”对孩子们有着无法抵挡的魅力，这些夏季限时特供玩法，同样受到家长们的喜爱，热度同比增长40%。
户外运动热度持续上涨，健康生活渐成习惯
马蜂窝大数据显示，2022年自驾游消费者中，约79%参与了户外运动，相较于2021年同比增长2%，其次是娱乐休闲和特色体验，分别占比15%、6%。在选择玩乐项目时更偏爱徒步登山、滑雪、城市骑行、攀岩、皮划艇、帆船等。同时也喜爱在自驾旅途中，感受不同的文化和生活方式，深入体验当地风土人情、特色美食、非遗民俗等；其中，热度涨幅最高的是沉浸式体验馆、DIY手作、特色表演等。在自驾游娱乐休闲类项目中，涨幅最高的则是卡丁车、温泉和亲子乐园等。
“小众潮酷玩法”热度飙升，自驾“探秘之旅”备受追捧
数据显示，2022年野攀、洞穴探险、古村古镇探秘等玩法最受自驾游消费者的喜欢，在热度飙升榜单中排名前三，涨幅分别为51%、46%和29%。古村古镇景区涨幅最高的是沈从文笔下的边城茶峒镇，慕名来此的游客都会去看看翠翠岛、吊脚楼，乘坐一次拉拉渡，寻一寻书中所说的石碾，在美景中回味边城故事。除此之外，划桨板赏晚霞、无人机航拍、冰瀑徒步等，也是自驾游消费者喜爱的小众潮酷玩法，在2022年热度持续增长。
自驾游主力军—“潮玩新青年”
数据显示，自驾游主力军“潮玩新青年”中，女性占比62%。从年龄分布上看，18-25岁占比46%，其次是26-35岁占比32%。她们年轻有活力，想玩、爱玩、会玩，不断追求多元化个性新玩法，飞盘、城市骑行、陆冲、腰旗橄榄球、棒球、攀岩、射箭、卡丁车、马术、剑道、滑翔伞、探洞等，都是她们喜欢的玩乐项目。
自驾游主力军—“户外探险家”
数据显示，自驾游主力军“户外探险家”中，男性占比58%，成为主导。从年龄分布上看，18-25岁占比23%，26-35岁占比36%。他们热爱自由，享受在大自然中撒野，更享受探索秘境、邂逅未知的乐趣，滑雪、徒步、登山、冲浪、露营、潜水、探洞、滑翔伞、皮划艇、帆船等与大自然亲密接触的玩乐项目，都受到“户外探险家”的喜欢。
自驾游主力军—“文艺漫旅者”
数据显示，自驾游主力军“文艺漫旅者”中，女性占比66%，成为主导。从年龄分布上看，18-25岁占比22%，26-35岁占比43%。他们看展、听音乐、享受时尚艺术之美和独特的文化气息，逛博物馆、艺术展、美术馆、游古镇、看演出、体验传统文化、逛创意集市、城市骑行等，都是她们喜欢的活动。
自驾游主力军—“山野自由客”
数据显示，自驾游主力军“山野自由客”中，女性占比56%，高于男性占比44%，成为主导。从年龄分布上看，18-25岁占比16%，26-35岁占比39%。他们向往自然、享受山野乐趣，抛去城市的喧嚣和繁杂，喜欢全身心地投入大自然怀抱中。露营、度假村玩乐、民宿、亲子农场、山野探店、携宠出游、赏花赏秋、温泉治愈、山野徒步等“沉浸式放松度假”玩乐项目最能吸引她们的注意。






















PART04 热搜关键词分析

自驾话题热度上涨：航拍、携宠、露营和深度游等
2022年自驾游消费者最关心的话题仍是路线攻略、行前准备、注意事项和防疫政策等。值得注意的是，深度游必体验、宝藏露营地、小众探秘、美宿、无人机航拍、携宠自驾、文创市集等话题，在2022年受到更多消费者的关注。除此之外，年轻人自驾出游更注重旅行体验和品质，对车辆空间的需求也呈现出了更高的趋势。
“自驾游”爱问：路线攻略、最佳景点、车型路况
马蜂窝大数据显示，2022年自驾游出行前有70%的消费者会关注“自驾路线攻略、行程安排”等，除此之外，有35%的用户关心“如何选车、路况、交通情况、最佳停车位置”等，有28%用户关心“哪些景点值得去”，17%的用户关心目的地疫情防控政策，9%用户则更关心自驾游途中的注意事项、是否可飞无人机等。2022年“自驾游路线攻略”最受关注的省份是四川、浙江、贵州、云南、新疆、广东、海南、北京、湖北和重庆。
“自驾路线攻略”最受关注的目的地
2022年“自驾游路线攻略”最受关注目的地是新疆喀纳斯、四川九寨沟、江西婺源、四川稻城、内蒙古阿尔山、云南香格里拉、福建武夷山、贵州荔波、四川米易、浙江嵊泗、浙江象山县等。素有“海山仙子国、东方不老岛”美誉的“千年渔乡”象山县，吸引着不少自驾游爱好者前往，到象山县石浦渔港古城深度了解渔文化、商贾文化、海防文化，织鱼网、做渔灯、体验渔家生活，到象山影视城体验不同朝代的独特建筑，打卡《琅琊榜》、《长安十二时辰》等众多热播剧诞生地。

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